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学子论文:受众本位下的电视天气预报节目分析

归档日期:11-26       文本归类:地面气象观测      文章编辑:爱尚语录

  中国的电视天气预报是上世纪80年代由国家气象局与中央电视台合作推出的,作为一档实用性相当强的服务类节目,在其后的20多年的中,其节目的收视率一直居高不下。随着中国电视气象事业的发展,各省级市级电视台也开始制作自己的天气预报节目,这里,笔者将天气预报节目分为新闻版块的天气预报节目和一般的天气咨讯类节目两大块,经过几十年的发展,特别是“受众本位”理论出现与实践,天气类节目呈现出许多新气象。本文将就天气预报节目中出现的新气象做进一步探讨分析。

  虽然从传统角度来看,受众对于天气预报的需求差异极小,这类受众市场被称为是同质市场,但当传媒市场细分时代的来临,特别是网络、手机个性化信息时代的到来对电视的冲击,以及每个频道的频道不同、时段不同、频道受众不同、广告投放对象不同,那么理所当然天气类节目在不同频道、不同的时段就应该针对不同的特定受众,而不是所有的受众。例如湖南卫星频道的一档天气咨讯信息栏目《天气365》把节目的受众定位于关心天气的都市年轻人,一般是受过一定教育的中青年、学生或上班族,年龄集中在20-40岁,思想活跃、敏感,对时尚的信息较为关注。(1)而湖北卫视午间新闻《午间视野》之后的《气象直报站》则把受众定位于省内各2级城市的居民,因为这些城市的居民人口比较多,其工作地点距离住所不是很远,所以为午间收看电视提供了可能性,天气预报的重点也在于为这些中小城市居民出行等服务。

  一档服务性和实用性强的电视节目往往是以“内容为王”,要力避同质化的趋势,栏目之间不能有过多的“交集”,从而出现替代的现象。所以天气节目的内容不再仅限于介绍降水、温度、风力等,附加在天气预报上的信息越来越丰富,例如介绍空气污染指数、紫外线指数、晨练指数、可吸入颗粒、酸碱度等等,除此之外,还会会根据不同的天气、社会热点、新闻时事、特殊的节假日等,在节目中添加相关的信息。如冬天会告诉你避免静电的小窍门,阴雨天告诉你治疗风湿的方法,“五一”“十一”黄金周向你介绍各地的风景名胜,春运期间向你显示各地的飞机航班、火车车次以及公路的路况情况,人民币汇率上升的时候告戒你有关货币风险投资的情况。2002年1月,江苏电视台城市频道推出了《小璐说天气》《贝贝说天气》,该节目把天气与交通、保健、饮食、旅游、美容、服饰、民俗、节日、节气等紧密相连,把内容说的更加通俗易懂。

  电视节目品牌形象的设立代表着受众对于此节目的感受与印象,为了突出节目的个性,大打“差异牌”,形式的创新是节目形成品牌的“王牌”之一。电视天气预报节目在打造自身品牌时,节目形式出现了如下的创新:1、出现天气咨讯类节目天气预报节目不再只是中央电视台《新闻联播》之后的“翻版”,天气预报仅报天气的气温、气压、湿度等,而是出现了信息涵盖面更广的天气咨讯类节目,例如中央七套的《天气与生活》、江苏电视台的《小璐说天气》等等。2、滚动播出传统的天气预报节目一般都只在早、中、晚三个时间段出现,并且节目的时间很短,但是随着生活节奏的加快,人们需求信息更加的灵活,如果急需了解天气情况或是错过了节目的时间就会转向其他的媒介渠道。2003年5月1日,中央电视台新闻频道出现了一档与传统不同的天气预报节目《天气?咨讯》,栏目在新闻频道内全天共播出十九档,均为靠近的整点的时段,力争为观众提供全天候的天气及生活资讯服务,大大增强了时效性。3、预报时效延长2003年3月份开始,中央电视台《新闻联播》后的《天气预报》进行了一次变革,改版后的天气预报延长了预报时效,形势预报由48小时延至72小时,提高了天气预报的精细化水平,与国际接轨。4、互动性增强随着受众本位意识的加强以及手机短信、电话、网络等通讯平台的搭建,天气预报节目改变了以往的单方向传播的模式,开始了与受众互动的环节,例如在一期《天气?咨讯》节目中,主持人就手机单向收费的话题与观众进行了了短信互动。湖北卫视的《气象直报站》则有电话连线和专家点评的环节,能够及时的与观众对线、演播室向外延展“气象先生”“气象小姐”开始由演播室内走出,不再仅仅是对着卫星云图、天气形势图“指点江山”播报天气情况,而是延展到了天气的发生现场,特别是重大天气的发生现场,当主持人穿着厚重的棉袄站在皑皑白雪中播报天气,较之在温暖的演播室里面用专业化的术语讲解天气,更能使观众置身事中。6、辅助元素更加的精致字幕、图形、图表、动画、线条、音乐、色彩制作地越来越精细精美,大大丰富了节目的表现形式,增强节目的艺术性,为观众以美的享受,例如夏天多用冷色调,而冬日多采用暖色调,给观众以视觉上的享受,凤凰卫视天气预报的背景音乐《Withanorchid》得到观众的一致认可。

  主持人是电视节目的形象代表,是节目风格的重要象征,也是吸引受众的重要因素之一,轻松化已经成为各电视节目除了传统新闻类节目以外的主要风格诉求。之前大部分天气预报节目的“气象先生”“气象小姐”穿着正式,表情严肃,解说词的专业性过强,一个个的数字从口中蹦出像是在统计报表一样。但是现在的节目中主持人更加的年轻化,穿着更加的随意化,言语更加的直白化,主持更加的轻松化,力图营造出谈天说地的氛围,节目也更加的好看。2001年凤凰卫视进行节目改版时,《凤凰气象站》取代原先的传统的天气预报,主持人陈玉佳在屏幕上“活蹦乱跳”,用生动活泼的语言来播报天气,预报之前会神侃一番,出些谜语之类的,预报下雨的时候,会突然从身后变出一把伞撑起来,上面则有人往下倒水,节目中还穿插脍炙人口的流行歌曲来点题。2003年,南京电视台《直播南京》的子栏目《气象新感觉》开播,该栏目青春靓丽的气象小姐在健身房、游泳池等不同场所,以跳街舞、打高尔夫球等不同形式向观众播报天气。甚至有些节目请来知名人士或是明星来客串天气预报,来吸引观众,提高收视率。例如陈晓东为了替新戏《倩女幽魂》造势,特地打扮成剧中“宁采臣”的模样,走上“华视”荧屏客串播报气象新闻。

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